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Nein, sie sei nicht schwanger. Kürzlich erst musste sich Leandra Medine, die Gründerin des erfolgreichen Modeblogs „Man Repeller“, mal wieder vor ihren Instagram-Followern rechtfertigen. Der Grund: ein unvorteilhaftes Foto offenbarte ein kleines Bäuchlein. Weltweit ist sie eine der erfolgreichsten Bloggerinnen – ihr Instagram-Account zählt inzwischen fast zwei Millionen Fans. Denn Medine hat nicht nur einen einzigartigen Stil, sie versteht es auch, mit den richtigen Stücken ihre langen Beine gekonnt in Szene zu setzen.

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Bis zu der Erkenntnis jedoch, dass man, egal wie sehr man dem idealen Körper entgegenhungert, -trainiert oder -detoxt leider irgendwann an die Grenzen seiner persönlichen Körperform stößt, ist es mitunter ein weiter Weg. Breite Schultern werden immer breit sein. Kurze Beine kann man sich nicht länger trainieren. Und auch demjenigen, der pro Tag 50 Sit-Ups hinlegt, kann am nächsten Tag eine Ladung Zwiebeln das #foodbaby bescheren. Die Kunst ist es also vielmehr, sich seiner Besonderheiten bewusst zu sein und Kleidung zu wählen, die dazu passt.

Dass Mode auf Online-Portalen nur von Models mit perfekten Maßen präsentiert wird, macht die ganze Sache für Kunden, deren Körper von der vermeintlichen Perfektion und der optimalen Passform abweichen, nicht leichter. Das Phänomen, dass ein Outfit immer nur an anderen gut aussieht, nur an einem selbst nicht, kennt wohl jede Frau, die schon einmal einsehen musste, dass eine schwarze Skinny Jeans noch längst keine Kate Moss aus ihr macht. Also bestellen viele ihre neuen Klamotten in diversen Größen, so dass Onlinehändler mit einer sehr hohen Retourenquote zu kämpfen haben, in Deutschland liegt sie derzeit bei 55 Prozent.

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Kein gutes Geschäft für die Onlineshops, die sich allerlei einfallen lassen, um Rücksendungen zu reduzieren. Bei „Zalon“ by Zalando beispielsweise unterstützen persönliche Stilberater die User bei der Auswahl ihrer Stücke. Auf Grundlage spezieller Vorlieben definiert ein Stylist den Stil des Käufers und sendet ihm passende Stücke aus dem Onlineshop von Zalando per Post. Ähnlich läuft das beim Online-Giganten Asos ab. Hier fotografieren sich die Nutzer in der Kleidung aus dem Shop und laden ihre Bilder unter der Rubrik „#asseenonme“ – also etwa: So sieht das an mir und nicht an dem dünnen Model aus – eigenständig hoch. Per Klick gelangt man dann zu den entsprechenden oder stilistisch ähnlichen Stücken im Webshop. Doch auch diese Fotos sind oft sehr instagrammable inszeniert – und das Problem nicht gelöst.

Die neue App „dropAstyle“ geht deswegen einen Schritt weiter. Gründer Christoph Ersfeld und sein Team möchten eine soziale Community schaffen, in der sich ganz normale Menschen von jeweils ähnlichen Körperfiguren und ähnlichen Styles inspirieren lassen. „Unser Service besteht darin, dass die sogenannten Stylebuddies sich gegenseitig beraten. Nutzer, die sich aufgrund bestimmter Kriterien ähnlich sehen, können so Rückschlüsse auf die Passform der einzelnen Stücke ziehen“, erklärt Ersfeld, der Informatik studiert hat. „Dazu laden Modeinteressierte ihre abfotografierten Styles in der App hoch und geben an, wo das Teil gekauft wurde, außerdem können sie das Modell und die genaue Größe benennen.“

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Momentan werde nur nach den Aspekten Größe, Alter und T-Shirt-Größe kategorisiert. „Unser Nutzerfeedback zeigt aber, dass die User gerne auch gezielt Angaben zu den unterschiedlichen Figurtypen in die Kategorisierung mit einbezogen hätten – also beispielsweise diejenigen, die auch eher breite Schultern haben oder eine schmale Taille“, sagt Ersfeld. Die Präsentation der Stücke, die dem User passen und gefallen könnten, erfolgt schließlich über Hashtags.

Ähnliche Konzepte kennen Modeinteressierte bereits von Start-Ups wie RewardStyle zu dem auch die App liketoknow.it gehört. Das Modell finanziert sich genau wie dropAstyle über ein sogenanntes Belohnungs-System: Jeder User, dessen hochgeladener Style per Klick nachgekauft wurde, erhält einen Betrag, der jeweils anteilig ermittelt wird. Bei dropastyle gilt zudem: je aktiver der User desto höher die Beteiligung an der Provision.

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„Um die App so richtig nutzbar zu machen und genau nach den Bedürfnissen der User weiterzuentwickeln, damit jeder ausreichend Inspiration und Vergleichsmöglichkeiten bekommt, ist es jedoch noch ein weiter Weg“, erklärt Ersfeld. Deswegen sei man darauf bedacht, das Modell flexibel anzupassen, um es dann genau in die Richtung zu verbessern. Und möglicherweise führt das dann ja auch dazu, dass man in Zukunft auch mit dem Hashtag #foodbaby nach dem geeigneten Sommerkleid suchen kann.

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